根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字 (Keywords)的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷都必須圍繞的核心

　　關(guān)鍵字的選擇

　　首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等。總結(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：

　　1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞?

　　這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。

　　2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展

　　如：設(shè)計(jì)→網(wǎng)站設(shè)計(jì)→深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，可查看你的關(guān)鍵詞在過去24小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，最好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的"相關(guān)搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。

　　工具推薦：

　　Google AdWords關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴(kuò)展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

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　　3、進(jìn)行多重排列組合改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合

　　使用不常用的組合，組合成一個(gè)問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。

　　4、毋用意義太泛的關(guān)鍵字

　　如果你從事包裝機(jī)械制造，則選擇"機(jī)械"作為你的核心關(guān)鍵字就無益于吸引到目標(biāo)客戶。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是二詞組合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。

　　5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞

　　如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。

　　6、使用地理位置地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如"深圳網(wǎng)站建設(shè)"。

　　7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞

　　查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄�他們�(nèi)绾我�使用這些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。

　　8、不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵字

　　總是會(huì)有人將熱門的詞匯列入自己的META關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴(國(guó)外多起類似案例)，并且由于這些所謂"熱門"詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無實(shí)質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。

　　9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量

　　一頁中的關(guān)鍵詞最多不要超過3個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對(duì)性優(yōu)化，讓這些頁面也具有"門頁(entry)"的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁上。